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广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码

编号:
wx1202450492
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商品介绍

日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。

费恩·L.约翰逊(Fern L Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭)《文化下的交谈:美国语言多样性》等。

插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引

商品参数
基本信息
出版社 重庆大学出版社
ISBN 9787568926614
条码 9787568926614
编者 (美)费恩·L.约翰逊
译者 庞惠莲
出版年月 2021-08-01 00:00:00.0
开本 32开
装帧 平装
页数 363
字数 274000
版次 1
印次 1
纸张
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