心智突破——行为经济学与认知升级

这是一本研究人们日常行为非理性一面的图书。作者认为人们在处理某些事件时犹如赌客一样疯狂和感情用事。书中以日常现象为切入点，对“行为经济学”这个课题进行全面、深入、独到的阐释，涉及了进化论、心理学、社会学、传播学等领域很前沿的发现。无论是投资人、管理者，还是追求幸福的普通人，都能从此书中获取灵感和启发。

孙惟微，原名孙加福，深受华语世界读者追捧的有名营销人，策略顾问、独立经济学者、熙代传媒执行董事，被誉为“当前很能引起思考的消费者行为学大师”。研究范围包括：行为经济学、营销心理学、行为金融学、未来学、竞争策略等，著有《赌客信条》等，策划有《MBA教不了的创富课》。

章？心智拼图——关于选择的七种信条 信条1：一毛不拔（损失反应过敏症) / 002 信条2：眷恋物权（所有权眷恋症) / 006 信条3：落袋为安（二鸟在林，不如一鸟在手） / 009 信条4：困兽犹斗（两害相权赌一把） / 011 信条5：黑即是白（没有比较就没有鉴别） / 015 信条6：不怕一万（低估大概率事件） / 020 信条7：就怕万一（迷恋小概率事件） / 024 七种信条与心智拼图 / 028 第2章？天地不仁——赌博不是心理问题，而是生理问题大自然的赌局 / 031 冒险家与幸运儿的后裔 / 033 为“赌”痴狂 / 034 赌性与基因 / 037 人类只是蹩脚的“赌徒” / 038 第3章？诸行无常——“平均斯坦”与“极端斯坦”长得丑就没资格生女儿吗 / 041 天之道，截长补短 / 042 身高大预测 / 043 王侯将相，宁有种乎 / 045 精三分，憨三分，留下三分给子孙 / 046 “玄学”中的“均值回归” / 047 天才乃不祥之物吗 / 048 怎样预测“下一次”的表现 / 049 正态分布与钟形曲线 / 051 人之道，截短补长 / 052 幂律分布 / 054 极端的世态 / 055 齐普夫定律 / 058 正态（常态）与幂律的区别 / 059 一抔沙的隐喻 / 061 地震不可预测吗 / 063 黄石公园效应 / 065 君子不器 / 066 智识大骗局 / 068 命运比智慧更公平 / 076 风起于青蘋之末 / 077 第4章？预言游戏问道于猴 / 080 预测，有着永恒的魅力 / 082 人有预测的本能 / 083 “机会之魔”乱发牌 / 084 经济思想史上最惊人的谬误 / 085 预测取决于运气 / 087 就算不灵，谁又会大煞风景 / 088 第5章？遍地枭雄——自负、“吹牛”或英雄主义不吹牛，毋宁死 / 093 “吹吹”更健康 / 094 随处可见的夜郎自大 / 095 吹出新天地 / 097 文化产业应收“吹牛税” / 098 致命的自负 / 100 预测越准，信心越低 / 102 男人比女人更自负 / 103 傲气，所以“有种” / 104 单身汉最自负 / 105 男为己悦者“吹” / 106 拖延症 / 107 第6章？贴现未来——高瞻远瞩与活在当下今天的100元，要大于明天的100元 / 111 远见太远，也是一种贪婪 / 112 动物同样喜欢贴现 / 113 效用也可以贴现 / 114 摇摇欲坠的传统贴现理论 / 115 你会选择哪天和偶像一起吃晚餐 / 117 怪诞的“夸张贴现” / 120 人人都有末日情结 / 122 第7章？价即是空——心理价值与成交玄机“心锚”漫天飞 / 125 价值扭曲引力场 / 126 锚定加限时，挡不住的诱惑 / 128 地产掮客如何忽悠 / 130 菜单设计的原则 / 130 身价之锚 / 131 中庸的魅力 / 133 “不那么奸诈”的消费心理学 / 134 卷土重来的“傻瓜” / 137 “参照依赖”让你对高物价变得迟钝 / 138 为何不把原价抹掉 / 139 尾数效应 / 140 交易效用 / 142 第8章？奇幻思维——随机世界与自欺欺人被随机愚弄 / 145 随机世界的赌客 / 148 小数法则 / 152 赌徒谬误的根源 / 153 失败者没有发言权 / 155 连抛99次硬币都出正，下次出正还是出反呢 / 157 “非线性”的世界 / 159 赌与投资之异同 / 160 患癌症的真正概率为多少 / 161 持有“赔钱货”，卖出绩优股 / 162 怕懊悔的鸵鸟 / 165 随大流的牛群 / 166 斯金纳的蜜蜂 / 168 货币幻觉 / 169 财富幻觉 / 171 次贷与房奴 / 173 奇奇科夫式富贵 / 176 忽略机会成本 / 179 第9章？心账理论心智分账 / 182 “话剧实验”与心理分账 / 183 启动“零钱账户” / 184 化整为零，日行一善 / 186 外财如浮云 / 187 无恒产者无恒心 / 192 得失微积分 / 193 “相对值优惠”的诱惑 / 197 “免费”的冲击力 / 198 特斯拉与沉没成本 / 200 难得糊涂 / 202 知止不败 / 204 0章？福田心造——非理性的积极力量庐山烟雨浙江潮 / 207 当时只道是寻常 / 208 不如抛却去寻春 / 209 入山又恐别倾城 / 210 倾覆一座城，成就一段情 / 211 凡外重者内拙 / 212 小的崩溃，可以防止大的崩溃 / 213 快乐与痛苦的重叠 / 214 甜柠檬心理 / 215 1章？跨越迷障——直觉思维与偏见重组当2.0的大脑遇见3.0的世界 / 218 死一个人是悲剧，死100万人只是统计数字 / 219 思维，快与慢 / 221 荒唐而又神奇的直觉 / 223 偏见也是一种“导航” / 225 偏见的因势利导 / 226 价格提升价值 / 227 奢侈品与材质无关 / 228 美而不贵，等于不美 / 230 奢侈的对立面是什么 / 232 来点神秘感，才有溢价 / 234 盲从权威 / 234 改革总是危机驱动 / 236 一致性倾向 / 237 坦然接受不一致性 / 240 反差导致的误判 / 240