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卖货文案就该这样写

编号:
wx1202461547
销售价:
¥57.93
(市场价: ¥69.80)
赠送积分:
58
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商品介绍

通过1条朋友圈,2天卖出5000多斤橙子。通过1篇微信公众号软文,6小时卖出18万瓶汽水。用1年时间,从月薪3000元到年薪百万元。通过一版净水器的报纸广告,让咨询热线响不停。通过一个网页长文广告,让一款功能饮料成为爆品,畅销六七年。这就是卖货文案的魅力!它目的明确,就是要有效转化、带来订单! 本书作者曾通过撰写卖货文案,创造单品月销上百万元且连续畅销近7年的销售业绩,按照书中内容去实践,你也能将产品卖爆!




这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前




如何进行定位,如何厘清卖点,如何锁定用户,如何建立信任,如何构建场景;动笔写作时如何搭建框架,如何搜集资料,如何进行优化,如何进行包装设计,如何进行整体检查。通过阅读本书,一个文案新手也能清晰地掌握卖货文案从思考到落笔的整个过程,真正实现从零开始学写卖货文案。




本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路,以低成本实现营销增长。




高清芸




先后担任知名外资上市公司和国内知名健康产业集团资深策划职位,擅长将营销策略与文案技巧结合形成直接攻占市场的利器——卖货文案。




通过撰写卖货文案,助推品牌实现从0到1的成长,并创造单品月销上百万元的销售业绩。

  
推荐序一




推荐序二




前 言 卖货文案,助普通人快速崛起




篇 了解卖货文案




章 不卖货不文案… 00




节 文案高手与普通文案人员的思维差异 … 00




第二节 卖货文案与自嗨型文案的区别 … 00




第三节 卖货文案与品牌文案的区别 … 0




第四节 剖析卖货文案的底层逻辑 … 0




第二章 文案的基本功与职业界定 … 0




节 文案的基本素质 … 0




第二节 作为文案,这样的尴尬你有吗 … 0




第三节 拒绝迷茫,文案人的多重职业发展 … 0




第2篇 动笔前的思考路径及背后原理




第三章 步:内外打量,问问你代表什么 … 0




节 品类定位,卖货文案思考的起点 … 0




第二节 品类命名,抢占先机 … 0




第三节 让品牌为品类代言 … 0




第四节 品牌定位、产品定位、市场定位 … 0




第五节 案例分析 … 0




第四章 第二步:审视产品,厘清卖点这点事儿 … 0




节 卖点和独特卖点,别傻傻地分不清 … 0




第二节 别着急动笔,跳出卖点的小圈再看看 … 0




第三节 提炼独特卖点的步骤和技巧 …




第四节 产品优先还是品牌优先 …




第五章 第三步:锁定用户,精准攻心 …




节 深入理解用户需求 …




第二节 如何精准洞察需求 …




第三节 挖痛点,探痒点,给爽点,找到购买真相 …




第四节 给用户画像,让文案诉求更精准 …




第六章 第四步:信任,建立背书打消顾虑才能听你说 …




节 品牌背书,快速赢取信任 …




第二节 品牌形象打造 …




第三节 该不该做品牌形象广告 …




第四节 文案如何助攻品牌实现口碑传播 …




第七章 第五步:构建场景,给足购买理由 …




节 什么是场景 …




第二节 场景文案的好处 …




第三节 所有文案都能场景化吗 …




第四节 场景文案从哪里切入 …




第五节 如何写好场景文案 …




第3篇 卖货文案实战技能




第八章 卖货文案落笔撰写步骤 …




节 框架建立,快速搭建初稿 …




第二节 素材填充,先让文案活起来 …




第三节 优化取舍,让文案自带节奏 …




第四节 包装设计,媒介语言为文案助攻 …




第五节 整体检查,精雕细琢一气成交 …




第九章 强化理论及技巧分享 …




节 广告传播策略的基础原理 …




第二节 广告语的创作原则和技巧 …




第三节 广告标题加工技巧 …




第四节 广告内文结构“金三角” …




第五节 卖货广告的核心要素 …




后 记 …




参考文献 …






商品参数
基本信息
出版社 机械工业出版社
ISBN 9787111685944
条码 9787111685944
编者 高清芸
译者 --
出版年月 2021-09-01 00:00:00.0
开本 32开
装帧 平装
页数 284
字数 155000
版次 1
印次 1
纸张
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