名声传播研究

自古以来，名声都扮演着重要的角色，孔子曾说“君子疾没世而名不称焉”，屈原也曾叹息“恐修名之不立”。随着互联网的发展，我们进入了新媒体时代，各个领域、各个层次的名声传播模式都发生了翻天覆地的变化。一方面，明星效应日益凸显，网红经济势头正盛，papi酱、李佳琪等一众新媒体名人改写了中国互联网经济与文化的创新模式；另一方面，国家的宣传方式也面临着挑战，在不断地探索中，我国政府积极创新政府形象传播模式，并取得了显著的成绩，出现了诸如学习强国这样的政府新媒体传播平台。在传统与现代、旧媒体与新媒体之间，名声传播的路径、方式、影响力存在着怎样的联系与差异？未来我们又将怎样应对信息时代复杂多变的名声生态？如何在新媒体时代下“讲好中国故事，传播中国好声音”？本书将以古今中外重要的名声现象为案例，分析并提炼出名声传播的新理论，在“名声”这一关键词下，助力学科建设，回应时代问题。

关于名声，国外已有丰富的理论成果，并成为一门学科，国内相关研究丰富，但是还未形成理论。本书依托国内外研究成果，介绍国外名声学理论，启发我国学科建设。同时，本书关注国内名声现象，特别对新媒体时代个人、组织和国家的名声传播行为进行了深入讨论，对认识我国的名声传播现象具有重要的参考意义。

魏婷，中国传媒大学博士，主要从事电视新闻、现代科技与传播、名声传播等研究。公开出版本专业学术专著或高校教材3本。

章 绪论 / 001节 名声传播研究缘起 / 003第二节 名声传播研究文献综述 / 006一、国外名声传播研究状况 / 006二、国内名声传播研究状况 / 009三、目前研究的不足 / 013第三节 研究思路 / 014一、研究方法 / 014二、研究框架 / 015第二章 名声传播的相关理论梳理 / 017节 名声传播与相关社会学理论 / 019一、马克斯·韦伯的身份与声望分层理论 / 020二、污名化理论 / 022三、社会戏剧理论 / 023第二节 名声传播与相关社会心理学理论 / 025一、刻板印象理论 / 025二、晕轮效应 / 027三、睡眠效应 / 028四、自己人效应 / 030第三节 名声传播与传播学理论 / 033一、“使用—满足”理论 / 033二、拟态环境理论 / 035第三章 名声的特性与功能 / 037节 名声的概念 / 039一、名声相关概念分析 / 039二、名声的概念 / 043第二节 名声的特性 / 045一、传承性 / 046二、震慑性 / 047三、不平衡性 / 049四、归属性 / 050五、想象性 / 051六、情感性 / 053第三节 名声传播的功能 / 055一、文化功能 / 056二、经济功能 / 058三、社会功能 / 059第四章 名声的产生和类型 / 063节 名声的产生 / 065一、名声产生的必然性与偶然性 / 065二、名声的构成要素 / 067第二节 名声类型的多元维度 / 073一、正面或者负面角度 / 073二、知名度范围 / 074三、时间维度 / 074四、国家关系 / 075第三节 好名声与坏名声 / 076一、好名声的评价标准 / 077二、坏名声的独特现象——污名 / 078三、好名声与坏名声的转换 / 078第四节 历史名声与新闻名声 / 080一、历史名声的持久性 / 081二、新闻名声的时效性 / 082三、新闻名声与历史名声的转换 / 084第五章 新媒体时代名声传播的传播机制 / 087节 名声传播的路径 / 089一、一级传播、二级传播、多级传播 / 089二、名声传播中的变量 / 093第二节 名声传播的形态 / 108一、人际传播 / 108二、群体传播 / 110三、组织传播 / 112四、大众传播 / 114五、新媒体传播 / 116第三节 媒体与名声传播的互动 / 119一、媒体对名声的依赖 / 119二、媒体对名声的维持 / 121三、名声是媒体的生命线 / 122四、名声与媒介形象的关系 / 123第六章 新媒体时代名声传播的突破 / 127节 名声传播成为社会必需品 / 129一、国家的名声传播战略 / 129二、组织的名声传播 / 135三、个人的名声传播 / 138第二节 名声成为社会消费品 / 144一、消费时代的影响 / 144二、经济概念的引申 / 146三、名声传播优选的消费者 / 147第三节 电视的名声传播资源 / 149一、新媒体对电视节目的影响 / 149二、明星真人秀节目中的名声传播 / 152三、电视人物访谈节目中的名声传播 / 160第四节 网络名声传播新动态 / 165一、新的受众态度：外化、直接 / 165二、新的名声形态——网红 / 167三、网红名声传播的自媒体化 / 169四、网红名声传播的社会接纳 / 171第七章 个案研究：《中国公益组织名声传播调查问卷》分析报告 / 175一、问题的提出 / 177二、调查方法 / 177三、调查样本特征 / 178四、调查结果 / 178五、结果分析 / 190六、思考 / 197第八章 结语 / 199一、新旧媒体时代名声传播的比较 / 201二、研究的展望 / 206参考文献 / 209