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老字号品牌进化案例研究

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wx1202095022
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商品介绍

基于中国独特的管理情景和管理实践,讲好中国企业的故事,构建具有中国特色的管理理论,是中国管理学界的重要工作。品牌作为中国各地区标志性品牌,是中国商业经济发展的历史见证。品牌品牌和产品技艺作为中华民族文化宝贵财富的一部分,是百年商业竞争留下的优选,得到了社会的广泛认同。如何从地域性、民族性的个案实践中探索品牌企业良性发展的经验和成长机理,是值得学术界关注和研究的命题。本书从动态视角梳理甘宁青地区品牌的历史发展,对具有代表性品牌以单案例或多案例研究的方式开展深入研究,通过品牌进化理论、实证研究、扎根理论和案例研究的方法分析问题,进而构建中国特色管理理论。

章 甘宁青地区老字号品牌历史演进与启示

第二章 银川迎宾楼:基于基因视角下品牌构成案例研究

第三章 吴忠民族饭庄:顾客品牌知识生成路径与案例研究

第四章 顾客品牌知识管理模型构建与老字号多案例研究

第五章 同心春:地域根植性、品牌认知与顾客忠诚

第六章 宁夏敬义泰:老字号品牌价值共创维度与路径研究

第七章 老毛手抓:社会互动、网络口碑与品牌体验的形成机制

第八章 平凉春华楼:在线品牌社群、顾客互动与老字号品牌认同案例研究

第九章 马子禄牛肉面:甘宁青地区老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系的案例研究

第十章 唐汪手抓:品牌形象进化路径的质性研究

第十一章 黄鹤楼:甘宁青地区老字号的顾客品牌信任关系影响因素案例研究

第十二章 小圆门食府与尹宝泉饺子馆:基于民族文化视角的品牌形象进化与消费者购买意愿的双案例研究

第十三章 德隆楼:内部知识共享、品牌进化与营销绩效研究

第十四章 老苗月饼:外部知识获取、品牌进化与营销绩效案例研究

第十五章 基于知识进化视角的技术创新与品牌进化耦合机制研究

参考文献

后记

商品参数
基本信息
出版社 经济管理出版社
ISBN 9787509658819
条码 9787509658819
编者 杨保军
译者 --
出版年月 2019-12-01 00:00:00.0
开本 16开
装帧 平装
页数 236
字数 281000
版次 1
印次 1
纸张 一般胶版纸
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