标志设计

《标志设计/“十三五”普通高等教育规划教材·设计新动力丛书》首先对标志的基本概念、标志的历史和发展趋势、标志的功能和分类、标志设计的原则和注意事项进行介绍。然后对标志的设计定位、标志设计的基本制作流程进行了归纳总结。接着对标志图案外形的视觉识别差值、标志图形的常用构成形式、标志图形的形式美法则、标志图形的绘画艺术风格表现、打破常规的多元化、个性化标志设计等内容进行了详细描述，列举了标志设计中的常见问题。通过标志设计基础知识及技能的讲解，使学生掌握标志设计的核心理论、基本准则规范、设计流程和方法，并能够熟练运用相关理论完成标志设计。书中列举了作者多年教学实践经验总结和大量中外设计范例，使学生更直观地获取了丰富的标志设计方法。

王亚非，1982年2月毕业于鲁迅美术学院装潢设计系并留校任教。曾先后任鲁迅美术学院装潢设计系副主任、视觉传达设计系常务副主任，鲁迅美术学院大连校区管委会副主任，三级教授，硕士生导师，现任大连艺术学院设计学院副院长。教育部艺术设计教学指导委员会委员、中国包装联合会设计委员会副主任。主要从事中外字体设计研究、广告设计、设计插图表现技法、标志及VI设计、设计伦理学等方面的教学研究，具有丰富的教育实践经验。出版教材《美术字设计基础》《平面设计实用手册》《标志设计》《商业广告设计教程》《中国老广告设计》等20余部。在国内外各大设计比赛中多次获奖，并多次担任国内外备大设计赛事常务专家评委。主持设计、制作的大型项目有美国DMI橱卫材料有限公司VI设计、辽宁省第十一届运动会标志和吉祥物设计、纪念奥运会120周年奥运目前百位杰出运动员肖像画创作等十余项。

章 概述

节 标志的基本概念

第二节 标志的历史和发展趋势

第三节 标志的功能和分类

第四节 标志设计的原则和注意事项



第二章 标志设计的基本流程

节 标志的设计定位

第二节 标志设计的创意思维

第三节 标志设计的基本制作流程



第三章 标志设计的艺术表现方法

节 标志图案外形的视觉识别差值

第二节 标志图形的常用构成形式

第三节 标志图形的形式关法则

第四节 标志图形的绘画艺术风格表现

第五节 打破常规的多元化、个性化标志设计

第六节 中国传统文化艺术风格的继承与借鉴

第七节 标志色彩设计原则

第八节 标志设计的实际操作规律和经验



第四章 标志设计相关技术资料

节 什么是设计?50个经典答案

第二节 标志设计8项准则

第三节 当代标志设计新形式风格走向

第四节 常见公共标识中英文对照100条



第五章 标志设计图例欣赏

后记

参考文献