超级话题营销

在《深圳晚报》策划的头版广告“不懂为什么，就是突然想打个广告”风靡全国。在《南宁晚报》策划的“柠泉热恋”表白事件促成了新媒体和传统媒体的联姻，引起全城轰动。策划的“分众江南春，我想和你吃饭！”事件引爆朋友圈，吸引了众多媒体的密切关注和争相报道。策划社交实验“用一条朋友圈换兰博基尼”，引发刷屏并*终取得成功。……作为4F超级话题营销法的开创者，甄妙为你拆解可复制的、刷屏级传播事件的底层逻辑和方法论。在新媒体的战场上，掌握了4F超级话题营销法，小公司也能制造营销大事件，打造刷屏级的营销效果。

面对竞争日益激烈的消费市场，如何扩大影响力将产品卖出去？
面对不断涌出的各类新媒体平台，如何有效利用且进行裂变传播？
面对接连不断的热点新闻，如何巧妙连接借为己用？
在新媒体的战场上，小公司如何扬长避短地制造营销大事件，用“土枪土炮”赢过4A公司的“精良装备”？
作为“不懂为什么”“通过朋友圈请江南春吃饭”等多个营销事件的策划人，本书作者总结了一套独特却实用的营销方法论——4F超级话题营销法，所谓4F，即发射（Fire）、裂变（Fission）、发酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者结合近年来的话题营销案例，深度拆解、复盘整个话题营销的运作过程，对于刚踏入营销行业的初学者或者急需转型的行业老兵，本书都是很好值得阅读的书籍。

甄妙玖媒新营销创始人，圈子新媒体董事长，百城自媒体联盟微联同城联合发起人，曾任燕之屋、分众传媒、百年糊涂、海尔旗下盈康一生、乔府大院等多家企业的战略营销顾问，创业黑马产业加速师，新媒体营销专家。在微信公众号鼎盛时期，其公司矩阵账号粉丝规模超过1亿。曾策划“不懂为什么，就是想打个广告”“‘梁诗雅’事件”“用一条朋友圈换兰博基尼”“通过朋友圈请江南春吃饭”“苏宁818潦草体营销”等数十起社交媒体刷屏话题营销。

前言
第1章 社交网络时代的传播逻辑
1.1 营销革命
1.2 传统媒体、社交媒体、社交网络
1.3 社交网络营销的特别力量
1.4 社交网络上的超级话题营销
1.5 误区：社交网络营销“翻车”事件
第2章 超级话题营销概述
2.1 话题就是营销的生产力
2.2 超级话题营销的四种形态
2.3 超级话题营销的两个特征
2.4 超级话题营销的五个简约法则
第3章 如何打造不错话题
3.1 不错话题的两个基本条件
3.2 不错话题生成法
3.3 不错话题背后的六大驱动力
3.4 超级话题营销的策划技巧
3.5 超级话题营销的传播策略
3.6 不错话题的设计误区
第4章 4F超级话题营销法
4.1 什么是4F超级话题营销法
4.2 发射
4.3 裂变
4.4 发酵
4.5 效果
第5章 超级话题营销的四大应用
5.1 事件营销
5.2 借势营销
5.3 裂变营销
5.4 战略话题营销
第6章 超级话题营销的冷启动和热启动
6.1 超级话题营销的三种驱动逻辑
6.2 冷启动法
6.3 热启动法
6.4 裂变工具
第7章 超级话题营销的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 伦理禁忌
7.3 文化禁忌
第8章 案例复盘
8.1 《南宁晚报》的表白事件
8.2 《深圳晚报》的“不懂为什么，就是突然想打个广告”
8.3 “梁诗雅”事件
8.4 通过朋友圈请江南春吃饭
8.5 用一条朋友圈换兰博基尼
8.6 百万乙方云提案
8.7 百年糊涂品牌广告