一个懂经济的朋友

本书用一个个生动的故事讲述财富迷思、市场逻辑、投资理财等，就像一个懂经济的朋友，力求还原一个简单的经济世界。
经济不是简单的数字游戏，也不只是和国家发展挂钩。实际上，对于普通人来说，学习经济的主要收获是可以在日常生活里做出更理性经济的决定。本书不会使人暴富，却会让人更有效的使用自己的金钱，生活更美好一点。

节俭能不能让社会变得更富有？
你愿意三薪加班，还是七天休假？
什么才是理性且有意义的“分散投资”？

本书从基础、常用的经济学关键词入手，以简单、实用的方式，结合生活中常见的问题和现象，引导大家了解经济，帮助我们在面对选择时，看清其背后的经济逻辑，做出更理性的决策。

钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑。近年来致力于经管类图书创作，先后与北京中研靠前时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以优选的经营理念和务实的营销体系打造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自很好至很好的全面提升。

CHAPTER 1 丨 基本假设：人是理性且自私的吗
人的一切行为都是为了利益的获取／002
掩耳盗铃的小偷是理性经济人吗／005
理性经济人求利，但不是“自私鬼”／008
人人都利他，换不来美好人间／010
没有稀缺性，一切终将走向毁灭／013
相比人的无尽欲望，资源永远不足／016
贪婪的人与“猪”没有区别／018

CHAPTER 2 丨 金钱世界：财富与幸福的迷思
别了，凯恩斯的“乌托邦”／022
究竟拥有多少财富，才会感觉幸福／025
你愿意三薪加班，还是七天休假／028
懂得二八定律的人，不会靠拼命去赚钱／031
人均GDP再高，你还是得自己奋斗／034
邻居说物价便宜了，我怎么没感觉／037
人民币升值了，几家欢喜几家愁／040
别因为一个基尼系数就灰心丧气／042
你想早点还清贷款，银行同意吗／045
节俭能不能让社会变得更富有／047
钱得悠着点儿花，入奢容易入俭难／049
恋爱太费钱了，结婚会好一点吗／051

CHAPTER 3 丨 权衡取舍：一切选择皆有代价
为什么说天底下没有免费的午餐／056
鱼和熊掌不能兼得时，想想机会成本／059
成本一旦沉没了，就该相忘于江湖／062
如果电影无聊透顶，起身离开吧／065
因祸得福的幸运，终究是小概率事件／067
一次输赢不算什么，懂得取舍才是王道／069
到底是自己做饭划算，还是叫外卖划算／072
明知道楼下商店卖烟贵，为什么还要买／075
单身不是因为年龄大，是婚姻的机会成本高／077
听妈妈的话，到了婆家不要一直做好事／079


CHAPTER 4 丨 市场逻辑：认识看不见的“那只手”
理想的市场竞争状态是什么样／084
“专享的卖主”能漫天要价吗／086
强者不孤独，寡头会联手消灭弱者／089
市场不是你想卖什么都能卖出去的／091
为什么粗粮的价格变得比细粮贵／093
白菜丰产不丰收，只是运气不好吗／095
商品越来越贵，买的人却越来越多／097
世界粮食价格波动对我们影响大吗／099
市场经济也会有无能为力的时候／101

CHAPTER 5 丨 消费错觉：美好背后的操纵与欺骗
买印刷版赠送电子版，你被诱惑了吗／106
餐厅提供咖啡免费续杯，会不会赔钱／108
看上一件东西时，别表现得太明显／110
同一件毛衫，卖给不同的人不同价／112
跟风式的消费，掏空了多少年轻人／114
你买的是品质品，还是自我认同／117
为了搭配新上衣，要再买条裤子吗／119


CHAPTER 6 丨 经营有道：实现卓有成效的管理
对企业来说，利润是越多越好吗／124
沃尔玛的“天天平价”是怎么实现的／126
为什么规模变大了，效益却变差了／128
越是简单的管理，越能实现高效率／130
柯达是如何从头部玩家走向没落的／133
开创一片“蓝海”，走上增长之路／136
“企”业失去“人”就变成了“止”／139
无论好坏，没有人会对激励无动于衷／142

CHAPTER 7 丨 投资理财：通往财富的自由之路
看懂了美林时钟图，就不会盲目乱投资／146
与贪婪保持距离，别做那个优选的傻瓜／149
什么才是理性且有意义的“分散投资”／152
复利投资很迷人，真正滚起来难如登天／155
能让你行走在天堂，也能将你打入地狱／158
股神只是少数人，买股票不能照搬巴菲特／161
想投资增值又不太懂，不妨试试基金／164
身处不同的人生阶段，投资方式要合时宜／167
灾难未必会即刻出现，但必须有所准备／171


CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有问题都是一场赛局
你不是在一个真空的世界里做决策／174
个人的很好选择，可能会毁了集体利益／178
利己一定要建立在损人的基础上吗／182
当对方无利可图时，你也会一无所有／184
当心互利性原则变成不对等的博弈／187
用抬价来摆脱困境，只会越陷越深／189
聪明的人绝不会做“一锤子买卖”／191
占小便宜吃大亏，吃小亏占大便宜／194
龟兔赛跑，不如兔子驮着乌龟跑／197
负和博弈没有赢家，只有两败俱伤／200
你愿意做“大猪”还是“小猪”／203
美女与丑男的CP，真是偶然吗／206

CHAPTER 9 丨 理性抉择：不被现实的洪流淹没
就算不是网红，也得知道注意力经济／212
当你足够稀缺时，别人才会稀罕／216
跟短板死磕，不如发挥比较优势／219
时间不可再生，会用的人是赢家／221
不要忽视小隐患，以免造成大危机／223