国产动画的价值观认同与传播策略研究

本书将吸收以往学术界的研究成果，依据积累的文献资料和实证材料，认真剖析种种问题，探讨当前我国动画发展面临的机遇与挑战，认为要应对某些国家以其发达强势的文化渗透对我国民族传统文化所造成的冲击，不应是简单地回顾，而是要创新发展，应以清醒与冷静的头脑在对话与交流中不断传承与创新民族文化符号，巧妙灵活地运用艺术表达方式与传播策略，使文化身份与价值观在不经意间以独特的审美意趣显现出来，最终实现艺术与市场的双丰收。

曹海峰，女，博士，暨南大学人文学院副教授，暨南大学铸牢中华民族共同体意识研究基地研究员，主要研究方向为传统文化创新研究、影视艺术。

导论
第一节 研究意义
第二节 相关概念与研究综述
第三节 研究思路、方法及主要内容
第一章 历史轨迹：国产动画的经验镜鉴与现实语境
第一节 动画的起源与发展
第二节 国产动画发展历程中的多重矛盾与问题反思
第三节 “尚圆”视域下“中国学派”动画的认同建构与当代启示
第四节 中国动画创作的现实语境
第二章 比较与启示：外国动画主流价值观建构与特色分析
第一节 发达国家动画价值观之构与法
第二节 发达国家动画艺术特色之同与异
第三节 动画强国动画艺术发展之思与鉴
第三章 价值观抒写：国产动画的价值观分析及红色精神的动画抒写
第一节 国产动画的价值观变迁与发展趋势
第二节 国产动画的主要思想内涵与核心价值观呈现
第三节 红色精神的影像抒写与价值传播
第四节 经典动画作品中价值观的艺术表达与认同建构
第四章 接受与认同：国产动画价值观传播的意义旨归
第一节 国产动画价值观的受众心理与认同现状
第二节 基于受众调查研究的案例分析
第三节 认同危机与符号变迁：亚文化视域下国产动画创作与价值观认同
第五章 多元探索：国产动画价值观的艺术表达、认同建构与优选传播
第一节 内在依托：传统文化题材动画创作的困惑与突破
第二节 文化觉醒：动画、“非遗”传承与多维民族艺术
第三节 艺术特性：动画艺术如何彰显价值观
第四节 转换策略：价值观在国产动画中的现代表达
第五节 文化担当：“走出去”视域下国产动画的多维探索
参考文献
后记

     “白龙马，蹄朝西，驮着唐三藏跟着仨徒弟……”这是我五岁的儿子最喜欢唱的一首儿歌，他不清楚“邪恶打不过正义”所蕴含的更深奥的含义，却也唱得朗朗上口、顺畅无比，以至于遇到小小的“挫折”，比如爬山时累了，便会鼓励自己“容易干不成大业绩”。动画是当代人接触得最早的艺术形式之一，其所具备的娱乐属性与文化传递功能以独特的艺术形式呈现并契合人们的文化需求，而且一直保持着很强的艺术感染力与价值观渗透力。作为一名高校教师，笔者能够深刻感受到这一渗透力对当代大学生的生活方式、价值观念与审美趣味等产生的巨大影响，能体会到他们对国产动画崛起的热烈期待以及看到很好动画时的激动欣喜，也愈能认识到“国产动画的价值观认同与传播”研究的重要意义。
“电影的问世，凸显、强化和提升了以图像或影像来传递信息、解释世界的方式，深刻地改变了文化的格局”②，包括动画在内的影视艺术日益显现其重要性，这一重要性不仅体现于票房等经济利润的获取，而且更为显著地体现在国家形象建构、价值共识提升与软实力建设等方面。在当今娱乐经济时代，动画艺术以一种特有的趣味性、奇妙性、哲理性及虚拟性深受大众的喜爱，它以喜闻乐见的形式彰显民族性格与文化理念，在世界文化舞台展现各具特点的民族文化魅力的同时，也在价值观领域进行着激烈的博弈。
每种文化都有其独特的价值系统，扎根于历史深处的民族文化蕴含着民族精神与价值观念。而具有无穷魅力的动画艺术以其专享的符号语言与影像呈现深刻地表述着作者的人生感悟及民族文化的丰厚内涵，通过它独特的艺术表现以“润物细无声”的方式对大众（特别是青少年）的审美取向、价值观念、情感定式、思维方式等方面产生着深刻的影响。在“时空压缩”的当下，以民族文化符号承载着价值观的影视动画在日趋白热化的文化战争中早已成为某些国家利用的新载体。例如，曾任日本外相的麻生太郎所提出的政策构想中的“漫画外交”便充分诠释了动画在当今优选文化博弈与价值观冲突中的重要作用。
动画产业作为文化产业的重要一维，在其发展的各个时期，无论是艺术表达还是价值倾向无不受到当时的社会历史背景的影响。我国文化产业已从备受争议的“边缘产业”进入万人瞩目的“主流产业”，国产动画也在发端、辉煌、沉寂、复苏与振作中承受着风风雨雨，其间跌宕起伏。近年来，国家对原创动画给予的优惠政策和大力扶持颇见成效，国产动画的数量飞速增加，质量也在不断提升，原来被“美风日雨”所包围和影响的动画产业迎来了振兴之曙光。
优选文化博弈的时代，如何应对动画产业强国以“示范性样本”的输出及隐形价值观的渗透对我国国产动画产业、传统文化及核心价值观形成的挑战是我们面临的严峻课题。因此．我们应深入探讨如何将价值观融入原创动画创作中，讲好中国故事，建构中国形象，弘扬核心价值观。在这一努力过程中，不可忽视的是，我国很好传统文化是这场不见硝烟的文化战争中真正具有建构能力的资源。不断努力挖掘、激活与创新民族文化符号，传播民族精神，培养“我们的”共同历史记忆，才能更好地构筑中华民族共有的精神家园，增进其情感归属。
弘扬中华很好传统文化、强化价值观认同是动画人的文化担当与应尽的义务。