元宇宙

说起科技圈和投资圈热门的概念，元宇宙一定有一席之地。这反映了一个不可否认的事实：元宇宙的确火了起来。随着元宇宙的崛起，诸多企业纷纷入局，紧跟时代潮流。本书以元宇宙为核心，详细介绍与其相关的知识，帮助读者更好地理解这个热门话题。

本书以元宇宙为中心，系统讲述了元宇宙的概念、应用现状和未来前景。首先，本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术。其次，本书从互联网行业的角度和元宇宙市场的角度分析了元宇宙如何成为当下发展的风口。元宇宙的到来是大势所趋，而游戏与社交是当下布局元宇宙的核心赛道。接着，本书对数字孪生和虚拟数字人这两大与元宇宙密切相关的领域做了介绍，数字孪生为元宇宙搭建数字空间，而虚拟数字人是进入元宇宙的必要化身。最后，本书对元宇宙的未来进行了展望。在元宇宙不断搭建、成熟的过程中，营销虚拟化和经济虚拟化将成为可能，同时现实世界与元宇宙的交互融合也更加紧密，最终形成虚拟与真实紧密结合的新生态。
本书在系统地讲述元宇宙理论的同时，也加入了大量个企业的实践案例，介绍了腾讯、字节跳动、Facebook等企业在元宇宙领域的布局，也介绍了一些虚拟品牌在元宇宙领域的探索，内容丰富。

田龙
海南大学学士学位，北京大学信息工程学院在职研究生（互联网金融专业）。深圳虚空实境科技有限公司联合创始人，专注区块链与金融结合的发展趋势以及生态建设研究，对金融行业具有深度实践和成功项目案例。互联网创业老兵，11年起先后参与O2O汽车后市场项目、32Teeth 区块链智能牙刷研发、OKAA全景VR相机项目研发，MetaXedu.com教育元宇宙项目研发，具有丰富的产学研项目转化经验。

第1章 揭秘元宇宙：通向虚拟世界的“护照”
1.1 元宇宙来临，你准备好了吗
1.1.1 思考：元宇宙究竟是什么
1.1.2 从核心属性入手了解元宇宙
1.1.3 构成元宇宙的基本要素
1.1.4 成熟的元宇宙需要具备哪些特征
1.2 价值分析：元宇宙能为人类带来什么
1.2.1 超越现实的沉浸式体验
1.2.2 虚拟身份打造身临其境般的社交体验
1.2.3 持续的内容供给与很好的内容体验
1.2.4 打造新型消费场景与虚拟消费品
第2章 产业链分析：基于元宇宙打造强关系
2.1 企业入局元宇宙的不同方式
2.1.1 专注技术研发，积极拥抱元宇宙
2.1.2 发挥内容优势，丰富元宇宙场景
2.1.3 以UGC模式为核心，聚焦用户需求
2.2 元宇宙的产业链分层
2.2.1 硬件层集结了大量硬件设备供应商
2.2.2 软件层担任元宇宙的驱动引擎
2.2.3 服务层致力于VR内容分发与运营
2.2.4 应用层助力元宇宙在多个领域落地
2.3 盈利模式：挖掘元宇宙的变现逻辑
2.3.1 产品变现：把重心放在研发VR、AR产品上
2.3.2 项目变现：打造游戏、体育等元宇宙项目
2.3.3 生态体系变现：进行跨领域合作，打通各环节
第3章 关键技术：元宇宙背后的中坚力量
3.1 XR：打开元宇宙的大门
3.1.1 思考：XR是什么
3.1.2 XR助力虚拟与现实的融合
3.1.3 赋能元宇宙的五大自然交互技术
3.25 G：为元宇宙提供网络保障
3.2.15 G推动元宇宙建设，优化元宇宙体验
3.2.2 无线模组对元宇宙有极高价值
3.2.3 边缘计算满足元宇宙对算力的高要求
3.3 游戏引擎：形成虚拟空间的推荐工具
3.3.1 云游戏是搭建元宇宙的必经之路
3.3.2 游戏引擎让UGC生态成为可能
3.3.3 打造多元化场景，还原社交关系
3.4 区块链：元宇宙稳健运行的“武器”
3.4.1 区块链的四大核心技术
3.4.2 连接现实世界与虚拟世界的金融活动
3.4.3 去中心化模式升级元宇宙生态
第4章 行业发展：元宇宙是升级版的互联网
4.1 解读元宇宙与互联网的关系
4.1.1 思考：元宇宙是移动互联网的继任者吗
4.1.2 元宇宙帮助互联网渡过瓶颈期
4.1.3 数字化时代，元宇宙加速发展
4.2 互联网的发展方向——元宇宙
4.2.1 元宇宙为互联网提供“解药”
4.2.2 元宇宙vs全真互联网
4.2.3 全真互联网是元宇宙的优选形态
4.2.4 腾讯如何部署元宇宙战略
第5章 市场机会：从激烈竞争中挖掘商业价值
5.1 元宇宙时代下的商业价值
5.1.1 关注虚拟空间与虚拟产品
5.1.2 元宇宙的四个投资方向
5.2 老牌企业强势入局，巩固市场地位
5.2.1 米哈游：构建接近元宇宙的虚拟世界
5.2.2 微美全息：始终坚持打造“全息”基因
5.2.3 英伟达：通过“假”发布会宣传元宇宙
5.2.4 微软：以硬件、技术、应用为切入点
5.3 初创企业后来居上，市场形势大变化
5.3.1 Unity：开发游戏引擎，融资成绩亮眼
5.3.2 大朋VR：储备资金，加大研发投入
5.3.3 环球墨非：围绕元宇宙打造商业模式
第6章 核心盈利点：优先考虑游戏与社交
6.1 元宇宙游戏：元宇宙的入口
6.1.1 游戏天然具备打造元宇宙的DNA
6.1.2 如何发展元宇宙游戏
6.1.3 案例分析：以米哈游和网易为代表的卡位战
6.2 元宇宙社交：Z世代的社交新玩法
6.2.1 一切从虚拟沉浸式社交开始
6.2.2 VRChat：打造虚拟社交空间
6.2.3 Soul：做元宇宙社交的先行者
6.2.4 Meta：强势推出VR社交平台
第7章 虚拟数字人：元宇宙时代的经典产物
7.1 虚拟数字人与元宇宙的“碰撞”
7.1.1 思考：虚拟数字人到底是什么
7.1.2 从平面到立体，虚拟数字人不断升级
7.2 虚拟数字人的四种应用形态
7.2.1 应用形态一：自带光环的虚拟偶像
7.2.2 应用形态二：贴心又勤奋的虚拟员工
7.2.3 应用形态三：陪伴小朋友学习的虚拟伴学
7.2.4 应用形态四：电商领域的虚拟主播
7.3 企业纷纷入局，虚拟数字人潜力无限
7.3.1 魔珐科技：打造超写实虚拟数字人Ada
7.3.2 网易伏羲实验室：瞄准游戏领域，强势发力
7.3.3 次世文化：用心打磨产品，完善运营方案
第8章 虚拟营销：品牌一夜爆红不是梦
8.1 元宇宙变革营销，催生新模式
8.1.1 虚拟产品当道，营销高潮来临
8.1.2 打造基于数字替身的营销策略
8.1.3 虚拟代言人打破“次元壁”，引爆视觉冲击
8.1.4 虚拟社区实现精准营销与自传播
8.2 元宇宙时代，品牌如何玩转虚拟营销
8.2.1 融合虚拟与现实，升级消费体验
8.2.2 培养前瞻性思维，紧跟时代潮流
8.2.3 Tribute Brand：时装品牌的虚拟营销之道
8.2.4 RTFKT Studios：虚拟运动鞋带来的销售奇迹
第9章

     目前VR设备可以带领人们进入一个虚拟世界，让人们很好地感受在现实生活中感受不到的场景。但这还不是终点，元宇宙将为人们提供更具科技感的沉浸式体验，引导人们探索各种各样的可能，帮助人们实现在虚拟世界与现实世界的随意切换。
1.1 元宇宙来临，你准备好了吗
元宇宙为人们创造了一幅万物虚拟的图画：一个人，可以戴着智能穿戴设备，以虚拟身份参加会议，随时记录自己的所见所闻；还可以在虚拟空间工作、购物、健身、社交。现在，元宇宙已经成为一个风口，席卷了整个科技领域，占据了社交网站的头版头条，深深地影响了资本市场。
1.1.1 思考：元宇宙究竟是什么
在电影时空架构中，元宇宙已经成为一个关键元素。2020年年底，马化腾曾经公开表示全真互联网将是腾讯下一个必须打赢的战役；2021年7月，扎克伯格宣布要把Facebook转型为一家元宇宙公司。2021年可以被称为元宇宙元年，元宇宙迅猛发展，数字化进程不断加快。
以上种种都反映了一个事实：元宇宙正在快步地从科幻走进现实。元宇宙这一概念最早出现于作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。而后，《黑客帝国》《头号玩家》等电影都对这一虚拟世界进行了描绘。例如，在电影《头号玩家》中，导演史蒂文·斯皮尔伯格描绘了一个类似元宇宙的虚拟世界“绿洲”。在这里，人们可以自由变换身份和外貌，做一些在现实中无法实现的事情。不论是功成名就的成功人士还是在困境中苦苦挣扎的失败者，都可以在“绿洲”中找到别样的乐趣，轻松实现自己的梦想。人们可以随时前往不同的博物馆、美术馆等，感受思维和艺术的碰撞，或化身成思维放空的“咸鱼”，在海滩上享受阳光。人们与这个绚丽多彩、充满无限想象力的虚拟世界只隔着一套VR设备。借助VR设备，人们可以轻松从现实世界进入虚拟世界“绿洲”。
相较于书中或影视中的元宇宙，如今走进互联网行业的元宇宙被赋予了更为广泛的概念。它不只是一个虚拟空间，还与现实世界紧密连接，是一个平行于现实的虚拟世界。
关于元宇宙是什么，不同的人给出了不同的观点。
游戏开发商Epic Games的CEO蒂姆·斯维尼认为，元宇宙是大规模参与式的实时3D(三维)媒介，可以向人们提供实时游戏和社交互动体验，所有用户都可以参与创作并获得奖励。
沙盒游戏公司Roblox的CEO戴夫·巴斯祖基提出了元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和安全八个特征。元宇宙是由用户创造的，而Roblox则是工具和技术的提供者。
腾讯研究院不错研究员徐思彦认为，元宇宙是一种持续的能被分享的虚拟空间。在这个与人类社会平行的虚拟空间里，人们不仅可以娱乐，还可以社交、消费等，这些行为不需要人亲身参与，但又可以和现实互相影响。在理想的元宇宙中，玩家可以在虚拟空间中完成现实世界的几乎所有事情。
根据以上阐述，可以试着描述元宁宙的形态：元宇宙是基于现实世界的虚拟世界，可以为用户提供丰富的沉浸式体验。用户除了是元宇宙的体验者，还是元宇宙的创造者，借助各种工具和技术，用户可以不断拓宽元宇宙的边界，丰富元宇宙中的生态。此外，元宇宙与现实世界相互连通，现实世界中的几乎所有事物、关系等都可以复刻到元宇宙中，同样人们在元宇宙中的行为也会反映到现实生活中。
元宇宙是一种无限扩张的生态，它并非在一夜之间出现的，也不是由一家公司运行，而是由多样的工具、平台以及海量的用户所共建。当前，已经有不少公司在游戏与社交这两个领域探索元宇宙。而在未来，元宇宙将在更多方面赋能现实生活，加速生活各方面的数字化转型，推动平行宇宙转型，改变人们的生活和工作方式，提供更多的上升空间。
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