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成效管理/重构商业的底层逻辑

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wx1201590234
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商品介绍




传统管理已经陷入困境,正如柳传志所说,“我们确实面对着宽度越来越大、深度越来越深的不确定性”,企业家不能再用过去一直惯用的模式经营企业,却不知道该如何释放企业的潜力来应对未来的机遇和挑战。










我们迫切需要向新一代管理——成效管理转变。










·由外而内、内外合一,“先胜而后求战”;




·围绕定位来展开运营;




·管理、营销、战略成为一件事,一个不可分割的整体;




·以获取顾客心智中的成果作为企业经营的起点、终点和过程。




侯德夫










资深战略定位专家,灰洞品牌学院首席讲师、五色猴品牌护航公司首席咨询师、厚德定位公司专家顾问。曾任特劳特(中国)战略定位咨询公司不错分析师、君智咨询集团首任战略总监。




深耕定位13年,著有《重新认识定位》《超yue科特勒:定位论与中国营销新方向》《成效管理:重构商业的底层逻辑》,译著有《我怎么没想到》。




服务案例有:绝味鸭脖、好想你枣、昆仑山雪山矿泉水、贝蒂斯橄榄油、九龙斋酸梅汤、香飘飘奶茶、眉州东坡酒楼、全聚德烤鸭、劲霸男装、方太厨电、梦天木门、简一大理石瓷砖等。




推荐序 无定位,不创新




前 言 重构商业的底层逻辑




引言 现在,更新你的管理思想 /1




1.德鲁克的困惑 /1




21世纪的管理挑战 /2




成果是什么 /6




2.由外而内的管理 /8




竞争地点的三次转移 /9




界定成果:品牌定位 /13




释放三重生产力 /16




超越“成果管理” /19




第1章 死生之地:心智原理 /23




1.大脑工作的特点 /24




大脑容量有限 /24




大脑厌恶混乱 /25




大脑缺乏安全感 /26




大脑难以改变 /27




大脑容易丧失焦点 /28




大脑分类储存 /29




大脑靠耳朵运转 /30




2.在大脑中注册 /32




认知之战 /32




品牌是经营单位 /34




抢占心智阶梯 /36




第2章 兵贵神速:靠前原理 /39




1.者生存 /39




兵力优势原则 /40




防御优势原则 /42




还是 /44




2.从先驱到垄断 /47




勇当先驱 /48




传播为王 /49




容纳竞争 /51




倾力决战 /53




拒绝时尚 /56




防御战的原则 /57




第3章 避实击虚:分化原理 /63




1.分化的威力 /63




分化的世界 /64




有效的创新 /66




“伪品类”和融合品类 /68




新品类,新品牌 /71




2.第二者生存 /74




二元法则 /75




对立法则 /76




进攻战的原则 /78




3.与狼共舞 /80




侧翼战的原则 /80




游击战的原则 /83




第4章 创造未来:聚焦原理 /89




1.内圣外王 /90




定位源于牺牲 /90




掌握未来主动权 /93




聚焦的技巧 /96




为什么不该品牌延伸 /97




如何运用多品牌策略 /103




2.与时俱进 /106




如何重新定位 /107




应对变化的五种方法 /110




第5章 一言兴邦:词汇原理 /115




1.名字的威力 /115




名字比定位还重要 /116




起名的8个技巧 /120




如何用视觉传播品牌 /125




2.拥有一个代名词 /134




成为品类的代名词 /134




怎样找到属于你的词 /137




第6章 战略制胜:实践原理 /145




1.更新战略观念 /146




告别目标式战略 /146




战略与战术的新关系 /148




公司战略的误区 /150




运营效益不是战略 /152




2.“以终为始” /155




自下而上规划 /156




自上而下执行 /159




第7章 安危之主:原理 /167




1.企业家应是创业家 /168




创业家管理未来 /168




创业家应有的思维 /170




2.内外信息的连接者 /174




上下同欲者胜 /175




“向死而生” /178




中国品牌时代 /180




参考文献 /185

商品参数
基本信息
出版社 机械工业出版社
ISBN 9787111576389
条码 9787111576389
编者 侯德夫
译者 --
出版年月 2017-08-01 00:00:00.0
开本 16开
装帧 平装
页数 189
字数
版次 1
印次
纸张
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