传播学基础词条

@备考族：考前突击要背啥？不把基础知识吃透透啥都白背@传媒人：百度一下不如一册在手，案头工具书，随用随查@职场人：增加知识储备，助你写出“不错感”的职场文案@每个人：媒介素养不是可有可无，而是数字化生存的必须

新闻传播学的基础知识不仅专业学生和从业者应知应会，也是万物皆媒时代每个人数字化生存需具备的通识。“新闻传播学基础词条系列教材”选择用关键词汇编和阐释的方式，勾连时间和空间的视野，以此描绘世界新闻传播业与中国新闻传播业的经纬。书中的词条在吸收已有研究成果的基础上，对代表性理论、观点、人物、机构等进行细致梳理。《传播学基础词条》分为四章：大众传播学发展史、大众传播理论、人际传播、群体传播与组织传播、传播学研究方法，共收录181个词条。

丛书主编赵丽芳，中央民族大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师钟进文，中央民族大学少数民族语言文学学院院长、教授、博士生导师本书主编陈俊妮，中央民族大学新闻与传播学院副院长、副教授、硕士生导师徐智，中央民族大学新闻与传播学院广告系主任、博士、硕士生导师

第一章 大众传播学发展史一、大众传播基本概念 ...............................................002（一）大众传播（Mass Communication） .........................002（二）反馈（Feedback） .....................................................004（三）信源（Information Source） .....................................005（四）信宿（Information Sink） .........................................007（五）意义（Meaning） ......................................................008（六）象征符（Symbol） ....................................................010（七）编码与解码（Encoding/Decoding）.........................012（八）媒介（Media） ..........................................................013（九）“5W”模式（5W Model）........................................017（十）纽科姆对称模式（Newcomb’s A-B-X Model） ....018（十一） 格伯纳模式（Gerbner’s General Model of Communication） ...................................................020（十二） 赖利夫妇系统模式（Riley and Riley Communication Model） .......................................022（十三）信息论（Information Theory） .............................024（十四）控制论（Cybernetics） .........................................025二、代表性大众传播学人物 ................................... 027（一）杜威（John Dewey）................................................ 027（二）香农—韦弗（Shannon and Weaver） ...................... 028（三）勒温（Kurt Lewin） ................................................. 030（四）拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）....................... 031（五）哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell） ................. 033（六） 西奥多·W. 阿多诺（Theodor Wiesengrund Adorno） ................................................................... 035（七）威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm） .................... 037（八）卡尔·霍夫兰（Carl Hovland） .............................. 039（九）埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers） .............. 041（十）雷蒙德·威廉斯（Raymond H. Williams） ............ 043（十一）詹姆斯·凯瑞（James W. Carey） ...................... 045（十二）丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail） ................... 047（十三）马克思·霍克海默（M. Max Horkheimer） ...... 048（十四）赫伯特·马尔库塞（Herbert Marcuse）............. 051（十五）瓦尔特·本雅明（Walter Benjamin） ................ 053（十六）马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan） ......... 055（十七）斯图亚特·霍尔（Stuart Hall） .......................... 057（十八）沃尔特·李普曼（Walter Lippmann）............... 059（十九）祝建华（Jonathan Zhu） ...................................... 061（二十）哈罗德·英尼斯（Harold Adams Innis） ........... 062三、重要学派及重要研究机构 .............................. 064（一）芝加哥学派（Chicago School） .............................. 064（二）哥伦比亚学派（Columbia School）........................ 065（三） 多伦多学派（Toronto School ofCommunication） ...................................................... 067（四）法兰克福学派（Frankfurt School） ....................... 069（五）伯明翰学派（Birmingham School） ...................... 070（六） 传播政治经济学派（School of Political Economy Communication） .................................... 072（七） 技术—控制论学派（The School of Technology-Cybernetics） ........................................................... 074（八） 结构主义符号—权力学派（Structural Symbol-Power School） ........................................................ 077（九）耶鲁学派（Yale School） ....................................... 081第二章 大众传播理论一、大众传播的效果理论 ........................................ 084（一）皮下注射论（Magic Bullet Theory） ..................... 084（二）意见（Opinion Leader） ................................. 086（三）两级传播（Two-Step Flow of Communication） ... 086（四）休眠效果（Sleep Effect） ....................................... 087（五）一面提示与两面提示（One-sided Message &Two-sided Messages） ............................................ 088（六）选择性接触（Hypothesis of SelectiveExposure） ............................................................... 090（七）使用与满足（Uses and Gratifications） ................. 091（八）免疫效果（Inoculation Effect）.............................. 092（九）议程设置（Agenda Setting） .................................. 094（十）时滞（Time Lag） ................................................... 097（十一）沉默的螺旋（The Spiral of Silence）...................098（十二）创新扩散（Diffusion of Innovations） .................100（十三）涵化分析（Cultivation Theory） ..........................103（十四）社会学习理论（So Learning Theory）...........107（十五）第三人效果（Third Person Effect） .....................111（十六）媒介事件（Media Events） ..................................113（十七）知识沟（Knowledge Gaps） .................................116（十八）上限效果（Ceiling Effect） ..................................117（十九）媒介决定论（Media Determinism） ....................118（二十）社会顺从理论（So Conformism） .................120（二十一）数字鸿沟（Digital Gap / Digital Divide）........121二、大众传播的受众研究 ..........................................124（一）洞穴人（Allegory of the Cave） ...............................124（二）大众（Mass） ............................................................125（三）公众（Public） ..........................................................126（四）容器人（Container People） .....................................128（五）单向度的人（One Dimensional Man） ....................129（六）首属群体（Primary Group） ....................................130（七）受众商品（Audience as Commodity） .....................132（八） 传媒接近权（The Right of Access to Mass Media） ......................................................................133（九）生产型受众（The Productive Audience） ................134（十）媒介使用者（Media Users） ....................................136（十一）用户（User） .........................................................137（十二）媒介素养（Media Literacy） ................................138（十三）社会参与论（Audience Participation Theory） ...139三、大众传播的性质、功能与社会影响 ........141（一）把关人（Gatekeeper） ..............................................141（二）拟态环境（Pseudo-environment）...........................143（三）大众传播功能说（Mass Communication Function） ..................................................................144（四）预防接种理论（Inoculation Theory） ......................146（五）框架（Frame） ..........................................................148（六）公共领域（Public Sphere） ......................................150（七）观念的自由市场（Freedom Marketplace of Ideas） ........................................................................154（八）媒介依存症（Media Dependency Theory） .............156（九）信息茧房（Information Cocoons） ..........................158（十）潜网（So Control in the Newsroom） .................160（十一）信息社会（Information Society） ........................161（十二）刻板印象（Sterotype） .........................................163（十三）内爆（Implosion） ................................................164（十四）媒介生态学（Media Ecology） ............................166（十五）消费社会（Consumer Society） ...........................168（十六）文化规范论（Cultural Norms Theory） ...............169（十七）媒介规范论（Media Norms Theory） ..................170四、文化研究与媒介研究 ..........................................175（一）文化研究（Culture Studies） ....................................175（二）大众文化（Mass Culture） .......................................177（三）商品拜物教（Commodity Fetishism） .....................180（四）地球村（Global Village） .........................................182（五）全球化（Globalization） ...........................................183（六）文化帝国主义（Cultural Imperialism） ...................184（七）葛兰西转向（Gramsci Shift） ..................................186（八）霸权（Hegemony） ...................................................187（九）女性主义（Feminism）............................................188（十）符号（Symbol） ........................................................190（十一）注意力经济（Attention Economy） .....................195（十二）场域理论（Field Theory） ....................................196（十三）情境（Situation） ..................................................198（十四）数字化生存（Being Digital） ...............................200（十五） 发展传播学（Concept of Development Communication） ...................................................201（十六）数字资本主义（Digital Capitalism） ...................203（十七）电子乌托邦（Teletopia） ......................................205（十八）跨文化传播（Intercultural Communication） ......206（十九）计算传播学（Computational Communication） ...208第三章 人际传播、群体传播与组织传播一、人际传播理论 ...........................................................212（一）人际传播（Interpersonal Communication）.............212（二）三维理论（Three Dimensional Interpersonal Relations Theory） .....................................................215（三）克纳普关系模型（Knapp’s Relationship Model） ....216（四）拟剧理论（Dramaturgy） .........................................218（五）不确定性削减理论（Uncertainty Reduction Theory，URT） .........................................................220（六）传播适应/ 顺应理论（Communication Accommodation Theory） .........................................222（七）面子理论（Face Theory）........................................225（八）高—低语境文化（High Context and Low Context Cultures） .....................................................230（九）媒介等同理论（Media Equation Theory） ..............231（十）群体性孤独（Alone Together） ................................233（十一）认知失调理论（Theory of Cognitive Dissonance） ..........................................................234（十二）镜中我理论（The Looking-Glass Self） .............236（十三）约哈瑞窗口（Johari Window） ............................238（十四）主我与客我（I and Me） ......................................240（十五）基模理论（Schema） ............................................241二、群体传播与组织传播 ..........................................244（一）群体传播（Group Communication）........................244（二）群体意识（Group Consciousness） ..........................246（三）乌合之众（The Crowd） ..........................................247（四）组织传播（Organizational Communication） ..........248（五）马斯洛需求层次理论（Maslow’s Hierarchy of Needs） .......................................................................250（六）社会交换理论（So Exchange Theory） .............251（七）群体压力（Group Pressure） ....................................254（八）群体思维（Groupthink） ..........................................257（九）趋同（Convergence）...............................................259（十）集合行为（Collective Behavior） ............................262（十一）组织形象传播（Organizational Image Communication） ...................................................263（十二）组织文化传播（Organizational Culture Communication） ...........................................................265（十三）仪式（Ritual） .......................................................266（十四）危机传播（Crisis Communication） ....................268（十五）危机公关的3T 和5S（The 3T and 5S Principles of Crisis PR） ........................................269（十六）霍桑实验（Hawthorne Experiment） ...................270（十七）风险传播（Risk Communication） ......................272（十八）健康传播（Health Communication） ...................273（十九）公共传播（Public Communication）...................275第四章 传播学研究方法一、量化研究方法基本概念 ....................................278（一）量化研究方法（Quantitative Research Methods）..................................................................278（二）证伪（Falsification）.................................................279（三）测量（Measure） .......................................................281（四）指标（Indicators）.....................................................282（五）变量的类型（Variable Type） ..................................283（六）量表（Scales） ..........................................................286（七）信度与效度（Reliability & Validity） ......................290（八） 置信度与置信区间（Confidence Level & Confidence Interval）................................................292（九）抽样（Sampling） .....................................................294（十）样本（Sample）........................................................295（十一）概率抽样（Probability Sampling） ......................295（十二）因果关系（Causal Relationships） .......................301二、量化研究方法 ...........................................................303（一）调查法（Survey Research）......................................303（二）问卷设计（Questionnaire Design） ..........................304（三）实验法（Experiment） ..............................................305（四）四种实验设计（Four Experimental Designs）.........307（五）内容分析法（Content Analysis） .............................310（六）编码表（Coding Schedule） .....................................312（七）统计分析（Statistic Analysis） .................................315三、质化研究方法基本概念 ....................................317（一）质化研究方法（Qualitative Research Methods） ....317（二）归纳与演绎（Induction and Deduction） .................321（三）非概率抽样（Non-probability Sampling）.............322（四）概念与命名（Concept and Naming）.......................323四、质化研究具体方法 ...............................................325（一）民族志（Ethnography） ............................................325（二）现象学方法（Phenomenological Method） .............326（三）扎根理论（Grounded Theory） ................................327（四）访谈法（Interview Survey） .....................................328（五）观察法（Observational Survey） ..............................329（六）文本分析法（Text Analysis） ...................................330（七）焦点小组法（Focus Group Discussion） .................332（八）深描法（Depth Description） ...................................333五、其他相关研究方法 ...............................................335（一）社会网络分析（So Network Analysis） .............335（二）语义网络分析（Semantic Network Analysis） ........337（三）文本情感分析（Text Emotion Analysis） ................338参考文献 .................................................................................342