数字时代的品牌传播（上、下册）

全书分为上下两册，包括14篇研究报告、21篇人物访谈、5篇调查报告、23篇调研新闻报道。上册的14篇研究报告中，作者以数字时代为主要技术背景和应用环境，围绕品牌传播的构成要素及影响品牌传播的各种因素，对品牌传播理论与实践的诸多方面进行了研究分析，包括品牌传播的理论发展，品牌运营环境、品牌价值要素、品牌生命周期、品牌价值提升途径的发展变化，品牌传播的分类策略、品牌传播危机管理、品牌国际传播、传播效果评估、品牌传播大数据分析，以及新媒体和传统媒体在自主品牌传播中如何更好地发挥作用。在这些研究的基础上，课题组对数字时代品牌传播的新特点、新趋势进行了梳理和总结，对数字时代给中国自主品牌传播带来的机遇和挑战做了深入分析，并提出了数字时代的品牌传播战略和实现路径。
下册主要分为三部分。第一部分是采访20多位国内外品牌建设与传播研究领域权威学者、企业家、政府官员以及相关协会负责人后所写的人物访谈。第二部分是课题组进行的一系列关于我国品牌建设与传播的问卷调查分析报告，分别从数字时代品牌建设与传播的现状、问题及政策建议等角度进行深入分析和总结。第三部分是课题组在六省调研的新闻报道，共23篇，分别介绍了六省在品牌建设和传播方面的现状、经验、问题，并提出了针对性的政策建议。

李慧莲，河南人，现任国务院发展研究中心办公厅（人事局）一级巡视员，编审。1992年毕业于中国人民大学社会学系，获法学学士学位。1994年8月在中国经济时报社正式创刊前进入该社工作，曾任总编室副主任、地区部主任、要闻国际部主任、编委兼新闻中心总监、副总编辑等职。2020年2月任中国发展出版社总编辑。2021年7月调入国务院发展研究中心办公厅（人事局）工作。从业20多年来，共撰写四百多万字的新闻作品和研究报告，著有《我的采访录》，策划、主编并参与写作《后危机时代的中国和世界》《中国小微企业生存报告》《新常态下的中国》《中国经济大调查》等著作。所写新闻作品及调研报告有十数篇得到党中央国务院领导的表扬或批示。2017年被评为中国经济传媒新闻传播十大领军人物。

目 录
上  册
第一部分 总报告
数字时代的品牌传播战略与路径 / 3
一、数字时代我国品牌传播发展现状 / 5
二、数字时代我国品牌传播面临的问题和挑战 / 14
三、数字时代我国提升品牌传播水平的条件与机遇 / 19
四、数字时代我国品牌传播的战略与路径 / 24
第二部分 专题报告
专题报告一 数字时代的品牌传播理论、原则与趋势 / 37
一、品牌传播理论溯源 / 38
二、数字时代品牌传播理论的重构 / 44
专题报告二 数字时代的品牌传播战略 / 55
一、数字时代品牌传播战略的重点内容 / 57
二、国家品牌发展与传播战略的模式比较与经验启示 / 60
三、数字时代提升我国品牌传播战略水平的思路与对策 / 63
专题报告三 数字时代品牌运营环境变化及对策 / 68
一、数字时代品牌运营环境发生巨大变化 / 69
二、数字时代品牌运营的机遇与着力点 / 73
三、数字时代品牌运营环境变化带来艰巨挑战 / 76
四、改善品牌运营环境的政策建议 / 78
专题报告四 数字时代品牌价值要素变化及传播对策 / 82
一、数字时代品牌价值提升的趋势与困境 / 84
二、互联网对品牌价值空间的拓展 / 85
三、基于五要素的品牌价值提升传播对策 / 90
专题报告五 数字时代品牌生命周期变化趋势及对策 / 100
一、品牌生命周期的界定 / 101
二、互联网及数字信息技术对品牌传播的影响 / 103
三、品牌生命周期各阶段的应对策略 / 105
四、新的可能性 / 115
专题报告六 数字时代品牌传播与价值提升：机遇挑战与政策建议 / 118
一、数字时代品牌传播与价值提升的机遇与挑战 / 119
二、数字时代品牌传播与价值提升的途径变化 / 121
三、数字时代品牌传播的战略选择 / 123
四、数字时代中国品牌传播存在的问题 / 125
五、数字时代通过品牌传播提升品牌价值的政策建议 / 127
专题报告七 数字时代品牌传播的策略 / 130
一、影响数字时代品牌传播策略选择的因素 / 131
二、数字时代品牌传播的媒介策略 / 135
三、数字时代品牌传播类型 / 138
四、数字时代品牌传播策略 / 145
专题报告八 数字时代品牌传播危机管理策略 / 151
一、互联网及数字信息技术环境加剧危机事件复杂性 / 152
二、品牌传播危机应对现状及原因分析 / 152
三、改变品牌传播危机应对现状的对策 / 156
专题报告九 数字时代中国品牌的海外传播策略 / 166
一、中国品牌的海外形象现状 / 167
二、中国品牌的核心要素及海外竞争力 / 169
三、关于数字时代品牌国际传播的建议 / 180
专题报告十 数字时代的品牌传播支持保障体系 / 184
一、数字时代品牌传播战略的支持保障体系构成 / 186
二、我国数字时代品牌传播支持保障体系建设存在的主要不足 / 187
三、推进我国数字时代品牌传播支持保障体系建设的若干建议 / 191
专题报告十一 构建数字时代品牌传播的效果评估体系 / 196
一、数字时代品牌传播的效果评估原则 / 198
二、数字时代品牌传播的传播效果评估 / 201
三、数字时代品牌传播的经济效果评估 / 203
四、数字时代品牌传播的社会文化效果评估 / 207
五、数字时代品牌传播效果评估的问题及对策 / 210
专题报告十二 数字时代品牌传播大数据分析对策 / 213
一、大数据给品牌传播带来的变化 / 214
二、大数据对品牌传播的挑战与应用价值 / 216
三、大数据对品牌传播的价值 / 221
四、对策与建议 / 223
专题报告十三 数字时代自主品牌传播的全媒体手段 / 226
一、融合与共赢是全媒体时代品牌传播的制高点 / 227
二、品牌传播的全媒体手段利弊分析 / 230
三、目前我国自主品牌使用媒体情况的现状 / 236
四、自主品牌利用全媒体手段进行推广宣传的策略选择 / 244
下 册
第三部分 人物访谈（以刊发时间先后为序）
推动“中国产品”向“中国品牌”转变——访中国品牌建设促进会理事长刘平均 / 257
品牌引领结构升级恰逢其时——访国务院发展研究中心副主任隆国强（上） / 262
多方发力共促中国进入品牌经济新阶段——访国务院发展研究中心副主任隆国强（下）/ 267
实施品牌战略助力 “中国梦”——访中国科学院院士、中国工程院院士、北京理工大学原校长王越 / 271
品牌传播迎来个性化多样化时期——访中国消费者协会副秘书长栗元广 / 275
品牌全球化需打破传播壁垒——访北京大学光华管理学院营销学系教授彭泗清 / 281
树立品牌战略思维 应对“碎片化”挑战——访南开大学商学院教授杜建刚 / 286
提升品牌价值促现代农业提质增效——访中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪/ 289
加强工业产品品牌传播 助力实现制造强国——访赛迪顾问股份有限公司高级副总裁文芳/ 294
品牌发展：互联网时代需要“危中求机”——访奥美公关经营合伙人宋磊 / 299
企业应树立品牌愿景和品牌精神——访北京华通明略信息咨询有限公司客户总监马慧君、李晓睿 / 304
创新“工匠精神” 传承老字号品牌——访中国贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍/
加强品牌全体系建设 促进品牌科学规范发展——访传立媒体北京分公司董事总经理张宁、副总经理刘京 / 311
用品牌驱动全球化发展——访青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波 / 315
品牌传播须拥抱技术变革 聚焦“以用户为中心”——访蓝色光标传播集团高级副总裁兼首席营销官丁晓东 / 320
全社会应形成推动品牌建设的合力——访全国品牌社团组织联席会主席徐浩然 / 325
中国企业做品牌建设要有决心和信心——访海信集团副总裁林澜 / 330
借力互联网 传播中国品牌“好声音”——访清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰 / 334
中国品牌发展将迎爆发期——访中国公共关系协会副会长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏 / 338
我国企业距品牌传播3.0 阶段还有多远——访中国传媒大学媒介与公共事务研究院企业传播所学术所长寇佳婵 / 343
自主品牌转型升级要从观念转变开始——访中国商务广告协会会长李西沙 / 347
第四部分 调查报告（以刊发时间先后为序）
六省调研显示我国品牌建设已呈良好局面 / 353
我国品牌建设及传播当前存在的主要问题 / 358
对加快我国品牌建设与传播的政策建议 / 362
政府引导作用待加强 企业内生动力需激发 / 366
互联网已成品牌传播主渠道 / 377
第五部分 六省调研新闻报道（以刊发时间先后为序）
不一样的广东品牌正在归来 / 391
广东缘何产业强、品牌弱？/ 397
培养品牌意识从政府开始 / 402
江苏品牌：聚力创新 加快迈步中高端 / 407
多重压力挑战江苏品牌发展 / 412
政府应推动形成做强“江苏品牌”合力 / 416
与时俱进以“工匠精神”建设企业品牌 / 421
实施品牌战略提升“山东制造”国际竞争力 / 426
打赢一场山东品牌建设攻坚战 / 431
善用政策为山东品牌发展提供“智力”支撑 / 436
品牌强省：浙江正展现“活力”和“韧性”/ 441
品牌培育的浙江合力有待进一步提升 / 446
品牌建设应该融入浙江企业的“骨髓”/ 452
迈向品牌时代：浙江经济招牌如何更亮 / 457
湖北品牌建设进入黄金发展期 / 462
政府推动湖北品牌崛起需后劲 / 467
品牌强省需要市场的内生动力 / 471
湖北迎来品牌建设窗口期 / 476
四川：品牌意识正在觉醒 / 480
提升企业品牌意识是四川品牌发展的关键 / 486
四川品牌建设的“三步走”思路 / 491
四川长虹：老将的品牌创新之路 / 495
竹叶青：全面布局，不止做四川的茶名片 / 499
致谢 / 503