个人经济体：如何抓住时代红利，成就个人财富人生

这本书告诉你：
1.李佳琦、樊登、吴晓波、疯狂的小杨哥、黎贝卡等一众网红达人是如何一步步走向成功、创造财富神话的？
2.当下，新时代有哪些创富红利？
个人如何抓住时代红利成功创业？

人类已经进入“ 个人经济体 ”时代。
大量的网红带货大 V、知识付费大 V、抖音快手达人、社交商业大咖等，凭出色的能力和努力，借助平台赋能，早已超越了“个体经济”的概念，成为“个人经济体 ”。
这既是一种新经济与新文化现象，更是一个新经济物种。
这个新经济物种诞生的时代土壤给予了它哪些时代红利？
这个新经济物种的成功有哪些规律可循？
个人经济体与其赖以成长的平台是何种关系？
平台又该如何赋能？
如何对这个新经济物种进行更有效的社会管理和合理评价 ?
这个新物种出生以来遇到各种挑战，是新经济物种错了，还是社会管理对新经济物种的失措？
本书给出了探索性答案。
更多的答案，还在路上。

王万军，社交商业战略专家、财经作家。长年从事社交商业行业研究、商业顾问服务和实业经营工作，创办世界名人中国行，对话有名商业机构首脑和诺奖得主，多次做客中央电视台、人民网视频访谈、新华网视频访谈。著有《巴菲特教你做直销》《互通营消：移动互联网思维下的消费与创业》 《感恩》 《尊重的力量》等。
罗叔，实战型营销创新专家。长年探索和实现营销模式的前沿性创新，曾担任七匹狼集团、金日集团、康恩贝集团高管，后自己创业，投资创立了互联网电商、互联网技术、区块链、新型餐饮等领域多家公司，并创造非凡业绩。著有《专卖店运营实务》《互通营消：移动互联网思维下的消费与创业》等。
彭甜甜，知名媒体人、公共关系专家。历任《第一财经日报》记者、上市公司公关负责人等职。六年财经记者生涯，擅长商业财经报道、品牌营销案例分析，曾对话上百位商界领袖，作为公关负责人曾先后服务于立白集团、可靠股份，策划并执行多个有名公关营销事件。

第一章 流量带货：网红个人经济体的狂欢 / 001
第一节 看“宇宙第一博主”如何点“粉”成金 / 002
“宇宙第一博主”的注意力经济 / 003
13年长盛不衰的秘诀 / 006
用企业家思维打造个人经济体 / 010
第二节 罗永浩：靠流量写“真还传”的真男人 / 014
为“还债”勇闯直播江湖 / 015
抖音直播的“罗氏解法”/ 017
直播间外的私域野心 / 021
第三节 疯狂小杨哥：粉丝超刘德华矩阵超樊登的流量帝国 / 025
靠搞笑视频聚流的草根逆袭 / 026
操盘手如何将流量空置逆转成变现王 / 029
直播切片裂变的庞大矩阵流 / 032
第四节流量带货下一步 / 036
流量型网红的五大生意经 / 036
未来趋势：公域流量私域化 / 040

第二章 IP化运营：个人经济体符号的商业模板 / 045
第一节 凯叔：个人IP“泛化”与“跨界出圈”/ 046
利用差异化切入亲子市场 / 047
由“一人凯叔”到“泛凯叔化”/ 051
全链路IP开发打造产品矩阵 / 054
一个真人IP+N个产品IP / 057
第二节混知：借力资本多通路布局变现 / 060
靠“不正经”讲故事走红 / 061
借力资本率先转型升级 / 063
“马甲IP”人格化 / 065
“工业化”创作 / 068
第三节 莱恩 ·卡吉：用好莱坞模式运营个人经济体 / 071
YouTube上最赚钱的小朋友 / 072
将“自己”卖了个好价钱 / 074
好莱坞级别的专业“操盘”/ 077
第四节 黎贝卡：买神教主的种草经济学 / 079
从办公室“导购小姐”到“买神教主”/ 080
围绕“她经济”的种草学 / 083
像明星一样运营个人IP / 085
第五节 IP化个人经济体下一步 / 088
个人经济体需要“大管家”/ 088
个人IP聚焦还是泛化 / 090

第三章 产业链式发展：个人经济体的商业版图 / 093
第一节 罗振宇：去个人IP化的超级个人经济体 / 094
三招“杀死”网红罗振宇 / 095
罗胖的个人经济体 / 098
从个人solo到平台共舞 / 101
幕后资本的加持 / 104
第二节吴晓波：不断进化的超级个人经济体 / 107
吴晓波系的商业原点 / 108
追风口的人：善于把握每一次机会 / 110
线上+线下多渠道商业变现 / 113
直播“大败局”——卖了“十五罐”/ 115
吴晓波系的三大商业链条 / 119
第三节 樊登：拉新裂变与私域运营 / 122
私域流量池里的炼金术 / 123
像宝洁一样做下沉市场 / 128
拉新裂变的滚雪球效应 / 132
直播+短视频+赋能=流量矩阵 / 135
第四节 产业链式个人经济体下一步 / 138
个人印记是把双刃剑 / 138
去个人IP化任重道远 / 143

第四章 社交商业：个人经济体的先行者 / 145
第一节 罗振宇的跨年演讲与耶格的六城联动 / 146
罗胖的跨年演讲 / 146
耶格的六城联动 / 148
耶格是种现象 / 149
第二节 你就是个人经济体 / 151
耶格就是典型的个人经济体 / 151
社交商业从业者的身份尴尬 / 153
社交商业从业者就是个人经济体 / 156
第三节你笑他人太疯狂，他人笑你看不穿 / 159
李佳琦复出的疯狂一夜 / 159
两份收益答卷 / 161
你所羡慕的，你都曾拥有 / 164
第四节社交商业个人经济体下一步 / 172
凯文 · 凯利：重混的力量 / 173
樊登读书的盈利模式究竟是怎样的 / 175
反向重混与超越 / 176

第五章
元宇宙里的个人经济体 / 179
第一节 元宇宙：虚拟世界里的待采“富矿”/ 180
什么是元宇宙 / 181
闻风而动的大公司 / 184
“元宇宙+”重塑未来商业模式 / 186
第二节元宇宙里的新兴个人经济体 / 188
元宇宙的个人经济体机遇 / 190
元宇宙里的个人经济体英雄 / 194

第六章数字文明时代和个人经济体 / 203
第一节与物联网合作共赢的新经济时代 / 204
做生意的逻辑变了 / 205
你会不会技术性失业 / 208
如何打破这次危机 / 211
第二节 个人经济体时代来临 / 214
传统时代的个人经济体 / 215
崛起的个人 / 219
数字经济时代的机会 / 222
超级个体是未来优选的存在形式 / 224
第二节如何打造成功的个人经济体 / 227
个人经济体的五大模式三个阶段 / 228
起步：再小的个体都能成为品牌 / 231
发展：不确定时代的进化能力 / 234
成熟：向组织化学习，寻求基业长青 / 236

第七章 个人经济体发展与平台的关系 / 239
第一节平台赋能个人经济体的六大要素 / 240
低门槛：人人有机会成为主角 / 243
大力扶持创作者 / 247
以延迟满足感来增强社群黏性 / 250
强社交+弱社交的爆发力 / 253
超强的商业变现能力 / 256
良性的社区文化打造 / 258
第二节个人经济体选平台的三大法则 / 262
法则一：成长性和开放性 / 263
法则二：商业共生 / 266
法则三：风险管理能力 / 269

第八章 个人经济体的社会价值 / 273
第一节个人经济体的七大社会价值 / 274
新型就业形态先行者 / 276
缓解就业压力 / 280
倡导新型就业观念 / 283
降低社会成本 / 286
提高运行效率 / 289
成为社会肌体运行的润滑剂 / 293
向上的社会力量 / 296
第二节个人经济体呼唤新治理 / 299
个人经济体也可以拥有“新职业名称”/ 300
个人经济体需要政策护航和监管 / 305

参考文献/ 309
后记 / 313