视听新传播：转型与破局：中国网络视听年度案例研究(7)(2023)

本书遴选2022年度网络视听领域具有代表性和影响力的15个典型案例，在实地调研和深度访谈的基础上进行深入分析和解读，通过个案透视网络视听行业发展的最新特征、面临困境及未来发展趋势。本书分为视听精品案例、平台创新案例、媒体融合案例、新技术新探索四部分内容。视听精品案例选择了2022年首创的《中国网络视听年度盛典》《幸福到万家》《这十年·追光者》《特级英雄黄继光》《快乐再出发》，综合了网络剧、网络综艺、网络电影等多个节目类型，从跨界融合、降本增效、高质量发展等多个视角进行了分析；平台创新案例选取哔哩哔哩、抖音、咪咕视频等平台，从知识传播、微综艺制作、冬奥会传播等角度进行了分析；媒体融合案例选取了云听App、芒果MCN等，从传统广电融合转型的角度进行了分析；新技术新探索案例选取了东方甄选、数字人、健身直播案例进行了深入的研究。中国网络视听年度案例研究系列已经出版六本，本书是第七本，被誉为“中国网络视听行业发展的历史记录”。

融合、精品、增效
——2022年网络视听行业发展综述
视听精品案例
网络视听内容的跨界融合与创新表达——以2022-2023“中国网络视听年度盛典”为例
乡村振兴主题剧的价值引领与市场化建构——以“幸福到万家”为例
守正与创新：主旋律节目的年轻态破局密码——以“这十年：追光者”为例
吹响网络电影高质量发展的集结号——以“特级英雄黄继光”为例
节目高质量发展何以兼顾“降本”和“增效”——以“快乐再出发”为例
平台创新案例
自主学习视频社区的实践及其阐释——以哔哩哔哩知识区为例
长视频平台集约化运营下网剧的发展实践及其阐释——以“梦华录”为例
短视频平台自制综艺的内容创制与传播运营——以抖音自制综艺为例
北京冬奥会的转播范式创新与运营路径探索——以咪咕视频为例
媒体融合案例
音频媒体融合转型的路径与策略——以中央广播电视总台云听APP为例
传统广电媒体转型MCN的创新实践——以芒果MCN为例
新型台网合作模式的实践思路与特征呈现——以“中国节日”系列节目为例
新技术新探索
虚拟数字人的人格呈现、技术迭代与应用探索——基于多个数字人的探索分析
在线健身直播的传播策略与运营机制——以刘畊宏健身直播为例
网络直播赋能企业转型的实践阐释——以新东方东方甄选直播间为例

王晓红，中国传媒大学本科生院院长、教授、博士生导师，网络视频研究中心主任。国家高层次人才支持计划入选者，北京市教学名师，国家精品视频公开课《走进电视编辑》主讲教师，教育部新闻传播学类教学指导委员会秘书长，中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会副理事长。主要研究领域为广播电视新闻学、视听新媒体传播、国际传播、媒体融合等，创建中国网络视频“学院榜”、中国网络视频年度研究案例库。

罗姣姣，中国传媒大学闻与传播学院教师、硕士生导师。中国传媒大学广播电视学博士，清华大学新闻与传播学院博士后。曾在《中国广播影视》杂志社担任资深记者，后与团队共同创立自媒体《看电视》并担任主编。专注于综艺节目和影视文化研究，期间发表广播电视专业相关学术论文数十篇，发表广播电视行业相关报道和评论文章数百篇。