重构价值活态：中国非物质文化遗产数字传播新论

1. 全面反映非遗数字传播的全貌。本书涵盖了非遗数字传播的研究基础、形态表征、平台展示、受众分析、流程重构、效果评估推广策略等，非常全面。 2. 突出实践性。本书提出非遗数字传播的多模态互动新路径，拓展中国非遗的学术版图，助力“中国学派”的国际影响力；提出中国非遗数字传播注意力模型，构建传播效果评估体系，助力非遗数字传播从内容输出到效果反馈的全流程建立；提出建立非遗“数字共同体”的“造血”系统，助力中国非遗传播新生态构建。 3. 本书对推进全社会形成主动关注、保护和自觉传承中国非遗的文化氛围，助推中国非遗的传承与保护、中华优秀文化的弘扬与传播、社会核心价值观的深入与贯彻，坚定民族文化自信，提升国家文化实力，扩大中华文化的国际影响力具有开拓创新的重要意义。

本书基于对国内外非遗相关的案例和文献资料的分析研究，从传播形态、传播受众、技术手段等多元层面构建中国非遗的数字传播学术体系。结合已有学术研究成果提出具有操作性的中国非物质文化遗产数字传播的提升策略，创新性地提出中国非遗数字传播的政府引导和社会参与双重方针。本书对推动全社会形成主动关注、保护和自觉传承中国非遗的文化氛围，助推中国非遗的传承与保护、中华优秀文化的弘扬与传播具有重要意义。

薛可，上海交通大学上海交大—南加州大学文化创意产业学院副院长、特聘教授，媒体与传播学院双聘教授、博士生导师。入选国家高层次人才特殊支持计划、教育部新世纪优秀人才支持计划，国务院政府特殊津贴专家。Telematics & Informatics Reports（ESCI）主编、Telematics & Informatics（SSCI）副主编。美国麻省理工学院高级访问教授，新加坡国立大学高级访问学者，美国加州大学圣地亚哥分校、加拿大不列颠哥伦比亚大学访问教授，日本吉田秀雄基金会特聘研究员。国家一流课程负责人；出版学术著作30多部；发表学术论文200多篇，多次被《新华文摘》、人大复印报刊资料全文转载。主持国家社科基金艺术学重大课题、国家社科基金文化遗产保护传承研究专项、国家社科基金重大项目、国家社科基金一般课题等纵横项目30多个。主要研究领域为人工智能媒体研究、数字技术与非遗传播、中华文化与对外传播、社交平台与人际传播。