品牌运营与管理研究

本书分为八章，具体包括：绪论、品牌识别与定位、品牌文化、品牌的维护与更新、品牌的市场运营、国家强力的品牌支撑和品牌运营战略的辅助发展与创新。

第一章 绪论
第一节 品牌管理概述
第二节 品牌管理发展
第二章 品牌识别与定位
第一节 品牌识别与定位的概述
第二节 品牌识别的构成与实施
第三节 品牌定位的原则与方法
第三章 品牌设计、推广与传播
第一节 品牌名称、标志设计
第二节 品牌传播与推广
第四章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成要素
第三节 品牌文化的传播
第五章 品牌的维护与更新
第一节 品牌的防御与保护
第二节 品牌危机管理
第三节 品牌更新管理
第六章 品牌的市场运营
第一节 品牌的运用策略
第二节 品牌资产运营
第三节 品牌的国际化营销
第四节 打造全球品牌需要克服的障碍
第七章 国家强力的品牌支撑
第一节 我国品牌的文化缺陷及原因
第二节 品牌战略与文化建设
第三节 企业文化对提升品牌竞争力的作用
第八章 品牌运营战略的辅助发展与创新
第一节 知识产权保护
第二节 信用建设
参考文献