互联网＋县域——县域电商那些事儿

当下中国传统产业面临着转型升级的巨大压力，与此同时电商产业发展迅猛，成为县域经济领域一枝独秀的经济现象，也成为互联网+县域中最重要的抓手与落脚点。发展电商新经济产业成为从中央到地方的普遍共识，尤其在县域政府的层面，发展电商产业已经成为县域政府执政的必然选择。然而，当下各个地方发展县域电商存在着一拥而上，缺少顶层设计与思考，盲目投资建设的问题。如何正确认知电商和电商经济，如何正确挖掘各地发展电商的差异化优势，如何找到各地发展电商新经济的正确行动路径，成为摆在县域政府领导面前的重要课题。
作者近年来一直从事县域电商的研究与实践工作，并担任十多个地方政府的电商顾问，也负责了全国多个地方的电商产业发展的顶层设计。本书就是作者在全国各地指导电商产业发展和传统产业转型升级的实践工作中，对县域电商产业发展不断思考和总结的产物。
本书主要分认知篇、设计篇和案例篇，分别解答了什么是县域电商、县域电商怎么做、县域电商特色如何打造的三大问题。
本书适合市（县、区）长、政府经济部门负责人、电商服务商和各类电商从业人员。

《互联网+县域县域电商那些事儿》
目录
认知篇　县域电商是什么
第1 章　认识电商与互联网 2
1.1　互联网和电商的关系 2
1.1.1　互联网比电子商务更大 2
1.1.2　电子商务比互联网更火 4
1.1.3　电子商务和互联网同步进化 7
1.2　电商还仅仅是卖货吗 13
1.3　电商经济，你懂不懂 18
1.3.1　何谓电商经济 19
1.3.2　电商产业的特点 22
第2 章　认识县域电商 29
2.1　县域经济的重要性 29
2.1.1　历史维度 29
2.1.2　政治维度 30
2.1.3　现实维度 32
2.2　县域电商引爆全国 33
2.2.1　县域电商一枝独秀 33
2.2.2　县域电商众星捧月 35
2.2.3　县域电商精彩纷呈 36
2.3　县域电商的趋势 38
2.3.1　社群化 39
2.3.2　本地化 42
2.3.3　移动化 45
2.4　县域电商的热点 47
2.4.1　农村电商 47
2.4.2　跨境电商 50
2.4.3　产业电商 52
2.4.4　微电商 54
2.5　县域电商的抓手 58
2.5.1　电商产业园 58
2.5.2　电商服务中心 59
2.5.3　地方特色馆 61
2.5.4　产业带 63
实践篇　县域电商怎么做
第3 章　县域电商的世界观 72
3.1　角色认知观 73
3.1.1　基本认知 73
3.1.2　多元认知 76
3.1.3　动态认知 83
3.2　产业认知观 88
3.3　要素认知观 89
3.3.1　人 90
3.3.2　货 92
3.3.3　场 96
第4 章　县域电商发展误区与县域电商生态建构 103
4.1　县域电商发展误区 103
4.1.1　为传统所困 103
4.1.2　为政绩绑架 104
4.1.3　为模式忽悠 105
4.2　县域电商生态建构 110
4.3　“活力鲶鱼”理论与模型 111
4.3.1　“活力鲶鱼”理论 111
4.3.2　“活力鲶鱼”模型 111
4.3.3　活力县域电商生态的特征 112
第5 章　县域电商如何做顶层设计 114
5.1　县域电商的顶层设计 114
5.1.1　县域电商需要顶层设计吗 114
5.1.2　县域电商顶层设计的表征 116
5.2　县域电商顶层设计怎么做 117
5.2.1　县域电商规划的现状 117
5.2.2　县域电商规划的误区 119
5.3　县域电商的三力模型（TDC） 121
5.3.1　宏观层面维度：发展趋势力 122
5.3.2　中观层面维度：区域差异力 129
5.3.3　微观层面维度：本地竞争力 132
5.4　三力模型在县域电商顶层设计中的应用 133
5.4.1　长葛：通过三力模型找到电商发展定位 133
5.4.2　紫阳：通过三力模型设定发展目标 135
5.4.3　黑河：通过三力模型形成差异化电商模式 136
5.5　电商服务资源——隐形竞争力 137
5.5.1　电商经济的隐形竞争力 138
5.5.2　如何聚集电商服务资源 138
5.5.3　电商服务联盟的力量 140
第6 章　电商园区怎么做 142
6.1　电商产业园的现状 142
6.1.1　电商产业园介绍 142
6.1.2　电商产业园的类型 143
6.1.3　电商产业园的特征 144
6.2　电商产业园的盈利模式 145
6.3　电商产业园如何建设 146
6.3.1　电商产业园建设的问题 146
6.3.2　需厘清的三大问题 148
6.3.3　电商产业园建设的重点 149
第7 章　农村电商怎么做 151
7.1　农村电商发展良机 151
7.2　农村电商发展现状 152
7.3　在哪卖 153
7.3.1　自建平台直营 154
7.3.2　借力大型电商平台 155
7.3.3　创建地区特色的电商综合平台 162
7.4　怎么卖 164
7.4.1　品牌化传播 164
7.4.2　构建品牌场景营销 167
7.4.3　支撑体系 170
第8 章　跨境电商怎么做 172
8.1　跨境电商的热潮 172
8.1.1　跨境电商发展迅速 172
8.1.2　热潮背后的政策驱动 174
8.2　跨境电商如何做 175
8.2.1　县域与出口跨境电商 175
8.2.2　跨境电商的痛点 180
8.3　县域发展跨境电商的探索 182
8.3.1　跨境电商平台选择 182
8.3.2　跨境物流模式选择 188
8.3.3　跨境支付方式选择 190
8.4　跨境电商的助力器：跨境电商产业园 194
尾篇　县域电商的未来
第9 章　万物在线、万物互联的县域 198
9.1　连接的力量 199
9.1.1　连接：得连接者得天下 199
9.1.2　连接：优化连接创造价值 201
9.2　互联网是建立连接最好的方式 202
9.3　县域如何通过互联网实现更好的连接 205
9.3.1　理论观1：互联网成为最重要的基础设施 205
9.3.2　行动观1：投资互联网时代的基础设施 205
9.3.3　理论观2：推动互联网化基础工作 206
9.3.4　行动观2：推动万物在线、万物互联 207
第10 章　柔性互动、社群交互的县域 210
10.1　柔性互动的力量 210
10.1.1　从互联网品牌看柔性互动 211
10.1.2　从经典营销看柔性互动 212
10.2　“文化”促进柔性创新 214
10.3　社群交互效应 214
10.4　县域行动 215
10.4.1　理论观1：做一个有文化的县域 215
10.4.2　行动观1：挖文化，走文化电商之路 216
10.4.3　理论观2：做一个有“关系”的县域 217
10.4.4　行动观2：走线上线下互动之路 217
第11 章　数据驱动、跨界创新的县域 219
11.1　数据的力量 219
11.1.1　大数据的特征 220
11.1.2　大数据的应用 220
11.2　数据驱动创新 222
11.3　跨界驱动创新 225
11.4　县域行动 228
11.4.1　理论观1：做一个数据驱动的县域 228
11.4.2　行动观1：数据驱动智慧县域 229
11.4.3　理论观2：做一个跨界整合的县域 231
11.4.4　行动观2：跨界发展电商 232
案例篇　县域电商的实践
第12 章　县域电商实践经典案例 236
12.1　长葛市：中原百强县的电商特色路 236
12.2　东营开发区：黄蓝经济区的工业电商转型之路 240
12.3　阳明电商产业园：文化跨界创新带来的差异化定位 245
12.4　紫阳县：一个贫困县做足“差异化”禀赋的脱贫之路 248
12.5　衢州：打造“六位一体”的电商创新模式 256
后　记 264