爆款营销：杰出品牌营销案例精选

本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国40余个杰出品牌营销案例集合而成，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案。品牌营销技术的发展日新月异，企业需紧跟市场脉动不断更新和升级品牌营销策略。本书中的案例向读者展现了跨界聚焦、活动裂变、流量思维、精准推广、社交互动等前沿营销方式，旨在帮助各企业在不断变化的市场中找准定位，有效提升品牌传播能力。

编者序一

编者序二

目录

杰出品牌营销奖·综合奖

百年IP，六线驱动，打造新时代“新英雄” ................................... 2

“包”罗梦想，包子王国的奥秘 ........................................................ 12

比精准更精准：《比悲伤更悲伤的故事》抖音营销 ........................ 17

G-STAR RAW：源力自然行动 ............................................................ 21

国美“北斗”项目 ................................................................................ 26

韩都衣舍2018年开学季“天生C位”特别策划 ........................... 33

“华夏基金”养老子品牌之品牌营销案例 ....................................... 38

立邦“'为爱上色'艺术+” ................................................................ 47

匹克“态极IP”跑鞋“差评”营销 .................................................. 51

realme X 大师版整合营销案例 ............................................................ 57

特步×《这！就是街舞2》：论无痕的植入式营销如何养成 ...... 62

“小度”植入《向往的生活》 第三季................................................. 65

新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目 .......................................... 70

亚朵村的茶：3·21亚朵生活节.......................................................... 76

知乎×金领冠“知识众创母爱3m2” ............................................... 81

油烟不上脸：帅康发明潜吸式油烟机 ............................................... 85

中信银行“全球签” .............................................................................. 90

中信银行零售品牌“信守温度” ......................................................... 96

杰出品牌营销奖·单项奖

单项奖·杰出传播奖 ............................................................... 104

OPPO Reno上新全域整合营销 ......................................................... 104

来伊份18周年庆“18岁，玩出界”营销案例 ............................ 108

珍爱网×爱奇艺：女性向精准营销助力实现百万级拉新 ......... 112

单项奖·杰出事件营销奖 ...................................................... 115

度熊品牌营销节 ................................................................................... 115

“赖茅”借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁 ............................... 119

单项奖·杰出内容营销奖 ...................................................... 123

2019年开学季#为梦想开学#品牌策划 ....................................... 123

老瓶装新醋——易水湖诠释何为高端的接地气 ......................... 128



携手《长安十二时辰》，Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化
营销之道 ............................................................................................... 132

一汽马自达粉丝营销项目 ................................................................. 135

单项奖·杰出技术创新奖 ...................................................... 142

荣威i5×OPPO×一点资讯：高能译真心 ...................................... 142

“果加就jiang” 连续528小时开合直播测试 ................................. 145

单项奖·杰出娱乐创新奖 ...................................................... 149

“美食即相逢”：《风味人间》全案营销 ......................................... 149

“同一个世界，爱一直在”：AcFun《魔兽世界怀旧服》
热点营销 ............................................................................................... 154

星梦邮轮×《大侦探皮卡丘》联合推广 ....................................... 159

单项奖·杰出场景营销奖 ...................................................... 163

哆啦A梦主题电梯间：升级线下场景营销体验 ........................... 163

一汽丰田合作国内首档映前广告栏目《时光对话》 ..................... 167

单项奖·杰出产品营销创新奖 ............................................. 171

福连升中年鞋营销策划案 ................................................................. 171

韩后：从大众草本护肤到科技精华嫩肤的品牌转型升级 ........... 176

国金“造富节”：以活动IP沟通品牌核心价值 ............................ 181

单项奖·杰出新媒体营销推广奖 ........................................ 185

“V浪奖”——2018年微博短视频商业大赛 ............................................. 185

单项奖·杰出大数据整合营销奖 ........................................ 190

答案大数据为快消品牌商传统渠道数字化转型寻找答案 .......... 190

数据驱动整合营销：“滋源”引领国货升级新探索 ...................... 196

杰出品牌营销奖·公益行动奖

王老吉×三公仔“做好孩子'第一任医生'”公益营销 .......... 202

贝店恩施土豆销量创吉尼斯世界纪录活动 .................................... 207

招商银行“金葵花在行动”金融消费服务升级公益工程 .......... 212

杰出品牌营销奖·品牌奖

2018年“海马体”圣诞照营销案 .................................................... 218

万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任。该学院是“全国三大新闻院系之一”“华南新闻*高学府”“广东媒体后花园”。1946年诞生于上海，风雨砥砺而一路前行，书写了中国传媒教育史的重要一页。60年来，几代暨南新闻人薪火相传，铸造了中国传媒教育“华南重镇”这个光亮品牌；五千毕业学子遍及海内外传媒业界，暨大新闻因而赢得华语媒体“黄埔军校”美誉。
郭宏超，经观传媒副总裁、经济观察报社副总编辑。《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。作为国内领先的经济媒体，《经济观察报》一直致力于推进中国与世界的融合，为中国社会主流阶层提供更丰富的信息服务与前瞻的思想见识。《经济观察报》是中国新生的学术、商业和舆论领袖交流与对话的平台，旨在共同探讨世界的改变与中国的未来。